O Carnaval é tradicionalmente associado à festa, alegria e celebração, mas também é um período marcado pelo aumento de acidentes nas estradas e pela queda preocupante nos estoques de sangue. Atento a essa realidade, o Motel Medieval decidiu usar criatividade, humor e a linguagem da internet para chamar atenção para um tema sério: a importância da doação de sangue antes da folia.
Com o slogan provocativo “Doe sangue antes da folia! Quem não doar é corno!”, a campanha brinca com expressões populares do Carnaval carioca e com o universo medieval que faz parte da identidade da marca. A ação convida os “princesos e princesas” do reino a exercerem responsabilidade social antes de cair na festa.
Fugindo das campanhas institucionais tradicionais, o Motel Medieval aposta em uma comunicação leve, viral e direta, voltada especialmente ao público jovem e adulto. A proposta é simples: usar o bom humor para gerar engajamento e, ao mesmo tempo, conscientizar sobre a urgência das doações de sangue em um dos períodos mais críticos do ano para os bancos de sangue.
Seguindo o tom irreverente da marca, a campanha apresenta um “decreto real” que reforça a mensagem de forma clara e acessível. “Princesos e princesas, quem puder, ajude os bancos de sangue, principalmente o Hemorio, neste Carnaval com aquilo que você tem de mais valor: o seu sangue. Nesse período, infelizmente a demanda é muito grande por causa dos acidentes nas estradas, mas as doações são poucas. Então, esse é o decreto do nosso reino! Doe sangue antes da folia. Brincadeiras à parte, o assunto é sério!”, destaca o texto divulgado pela empresa.
Apesar da abordagem descontraída, a campanha deixa claro que a intenção é salvar vidas e colaborar com o Hemorio, instituição que frequentemente enfrenta queda nos estoques durante feriados prolongados.
Serviço
A campanha incentiva a doação de sangue no Hemorio ou no banco de sangue mais próximo da residência do doador. Antes de doar, é importante verificar os critérios necessários, como idade, peso mínimo e condições de saúde.